Contentmarketing is geen vakgebied, maar een mindset
Dit is de kop van een artikel in Adformatie dat mijn aandacht trok. Ik ben het eens met stelling ‘alles is contentmarketing’ en ‘de consument staat centraal’. Het woord ‘content’ is synoniem voor ‘inhoud’ en ‘tevreden’. Dit centraal stellen is een mindset. Het is dus niet belangrijk in welk hokje je het duwt.
De afbeelding bij het artikel suggereert dat een reclame-uiting van Kruitvat geen content is. Daar kun je een uitvoerige discussie over voeren, waarin je verdwijnt is defenities. Zo recht in your face is de inhoud van de boodschap heel plat en pushy, een label dat vaak aan reclame wordt gehangen. Toch heeft het inhoud en in de juiste fase van de buyer journey (decision) heeft het relevantie. Dus ook deze uiting zou passen in een content marketing strategie als je het opbouwt in een verhaal over bescherming tegen de zon.
PR, reclame, social media en wat nog meer zijn uitingsvormen of disciplines binnen de marketing. Als je alles op inhoud goed aan elkaar verbindt, dan bewerkstellig je tevredenheid bij de consument. Dat kan je dus content marketing noemen. Het is geïntegreerde communicatie. Geef het beestje maar een naam.
Vraag die dan vervolgens opkomt is hoe je de inhoud op een logische manier aan elkaar verbindt? Op zo’n manier dat je de customer journey volgt. Daarvoor kan je dan weer de hero’s journey gebruiken. En zo wordt content marketing, story marketing 😉
