Stoei je als organisatie met het bepalen van de reden van bestaan en het juiste bedrijfsverhaal. Strookt de positionering niet met de werkelijke identiteit? Blijven de resultaten van de marketingactiviteiten achter bij de verwachting? Ik laat je zien hoe je de wetenschap van storytelling inzet als leidraad voor de communicatie strategie. Samen bouwen we het verhaal afgestemd op de verschillende stakeholders en laat ik zien welke rol jouw organisatie daarin speelt. Indien gewenst kijken we hoe dit wordt vertaald in een geïntegreerde marketing- communicatie aanpak die leidt tot conversie. Dit is Story Marketing.
lees verder →Wil je als PR-, (online) marketing-, communicatie- of brandteam geïntegreerd werken? Zoek je naar mogelijkheden om communicatie, marketing, sales en services aan elkaar te verbinden? Of worstel je met een consistente positionering van het merk om de resultaten van campagnes te verhogen? In een aantal workshops leer ik je hoe je storytelling inzet om contentstrategieën en campagnes op te zetten die werkelijk impact hebben. We oefenen in verhaallijnen maken en daarop de kanalen en middelen af te stemmen. Zo creëer je consistentie in het merk en continuïteit in de boodschap richting verschillende doelgroepen en verhoog je het effect van activiteiten. Dit is Story Marketing.
lees verder →Zoek je een inhoudelijke spreker met een andere kijk op marketing en communicatie? Heb je behoefte aan een outsider die de groep een spiegel voorhoudt? In een opzwepend betoog laat ik het publiek zien hoe je de wetenschap van storytelling strategisch inzet om impactvolle content te creëren en te publiceren via verschillende kanalen. Om zo de klant door de verschillende fasen van zijn ‘buyer journey’ te bewegen. Ik daag ze uit om over de silo's heen eerst te denken in verhalen en dan pas te kiezen voor middelen, kanalen of technieken. Dit is Story Marketing.
lees verder →
Wat is het verschil tussen Storytelling en Story Marketing? Afgelopen week werd ik geïnterviewd door Fabiënne van Asselt, derdejaars student Communicatie- en Informatiewetenschappen aan de Radboud Universiteit Nijmegen. Ze doet samen met medestudent Lars van Maanen onderzoek naar recente ontwikkelingen op het gebied van content marketing. Ze wilde mij bevragen over de rol van storytelling […]
lees verder →
Say what…!?! Liminale ruimte…? Dit woord kwam naar voren in de Zoom-sessie waaraan ik sinds deze week elke ochtend aan deelneem. Met een groep wildvreemde mensen start ik elke dag met een Rake Vraag, begeleidt door Siets Bakker. Het raakte me meteen, omdat het woord voor mij perfect de periode of ruimte beschrijft waarin we […]
lees verder →