Stoei je als organisatie met het bepalen van de missie en/of het vormgeven van je verhaal? Strookt de positionering niet met de werkelijkheid? Blijven de resultaten van je marketingactiviteiten achter bij de verwachting? Twijfel je over welke content relevant is of weet je niet meer hoe je continuïteit geeft aan de creatie van content? In de meeste gevallen komt het omdat je stappen in de buyer journey overslaat en denkt in middelen. Ik laat je zien hoe je de wetenschap van storytelling strategisch inzet en wijs je op de hiaten in je aanpak. Ik leer je stapsgewijs een verhaal op te bouwen afgestemd op de doelgroepen, de rol van jouw organisatie daarin te bepalen en vervolgens de middelen en kanalen daarop af te stemmen tot een geïntegreerde marketing- communicatie aanpak. Op die manier begeleid je de klant in zijn klantreis op weg naar de conversie die jij wilt maken. Dit is Story Marketing.
lees verder →Wil je als PR-, (online) marketing-, communicatie- of brandteam geïntegreerd werken? Geloof jij ook dat communicatie rond merk, product, marketing, sales en services allemaal verbonden zijn, maar weet je niet hoe? Worstel je met een consistente positionering van het merk? Zoek je een manier om de relevantie van de content te vergroten en de resultaten van campagnes te verhogen? In een aantal workshops leer ik het team of bureau hoe je storytelling inzet om campagnes en contentstrategieën op te zetten die werkelijk impact hebben. We oefenen in verhaallijnen te denken en daarop de kanalen en middelen af te stemmen om tot een geïntegreerde aanpak te komen door de hele organisatie heen. Zo creëer je consistentie in het merk en continuïteit in de boodschap richting verschillende doelgroepen en verhoog je het effect van het klantcontact. Dit is Story Marketing.
lees verder →Zoek je een inhoudelijke spreker met een andere kijk op marketing en communicatie? Heb je behoefte aan een outsider die de groep een spiegel voorhoudt? In een opzwepend betoog laat ik het publiek zien hoe je de wetenschap van storytelling strategisch inzet om impactvolle content te creëren en te publiceren via verschillende kanalen. Om zo de klant door de verschillende fasen van zijn ‘buyer journey’ te bewegen. Ik daag ze uit om over de silo's heen eerst te denken in verhalen en dan pas te kiezen voor middelen, kanalen of technieken. Dit is Story Marketing.
lees verder →
Wat is het verschil tussen Storytelling en Story Marketing? Afgelopen week werd ik geïnterviewd door Fabiënne van Asselt, derdejaars student Communicatie- en Informatiewetenschappen aan de Radboud Universiteit Nijmegen. Ze doet samen met medestudent Lars van Maanen onderzoek naar recente ontwikkelingen op het gebied van content marketing. Ze wilde mij bevragen over de rol van storytelling […]
lees verder →
Say what…!?! Liminale ruimte…? Dit woord kwam naar voren in de Zoom-sessie waaraan ik sinds deze week elke ochtend aan deelneem. Met een groep wildvreemde mensen start ik elke dag met een Rake Vraag, begeleidt door Siets Bakker. Het raakte me meteen, omdat het woord voor mij perfect de periode of ruimte beschrijft waarin we […]
lees verder →