Stoei je als organisatie met het bepalen van de missie en/of het vormgeven van je verhaal? Strookt de positionering niet met de werkelijkheid? Blijven de resultaten van je marketingactiviteiten achter bij de verwachting? Twijfel je over welke content relevant is of weet je niet meer hoe je continuïteit geeft aan de creatie van content? In de meeste gevallen komt het omdat je stappen in de buyer journey overslaat en denkt in middelen. Ik laat je zien hoe je de wetenschap van storytelling strategisch inzet en wijs je op de hiaten in je aanpak. Ik leer je stapsgewijs een verhaal op te bouwen afgestemd op de doelgroepen, de rol van jouw organisatie daarin te bepalen en vervolgens de middelen en kanalen daarop af te stemmen tot een geïntegreerde marketing- communicatie aanpak. Op die manier begeleid je de klant in zijn klantreis op weg naar de conversie die jij wilt maken. Dit is Story Marketing.
lees verder →Wil je als PR-, (online) marketing-, communicatie- of brandteam geïntegreerd werken? Geloof jij ook dat communicatie rond merk, product, marketing, sales en services allemaal verbonden zijn, maar weet je niet hoe? Worstel je met een consistente positionering van het merk? Zoek je een manier om de relevantie van de content te vergroten en de resultaten van campagnes te verhogen? In een aantal workshops leer ik het team of bureau hoe je storytelling inzet om campagnes en contentstrategieën op te zetten die werkelijk impact hebben. We oefenen in verhaallijnen te denken en daarop de kanalen en middelen af te stemmen om tot een geïntegreerde aanpak te komen door de hele organisatie heen. Zo creëer je consistentie in het merk en continuïteit in de boodschap richting verschillende doelgroepen en verhoog je het effect van het klantcontact. Dit is Story Marketing.
lees verder →Zoek je een inhoudelijke spreker met een andere kijk op marketing en communicatie? Heb je behoefte aan een outsider die de groep een spiegel voorhoudt? In een opzwepend betoog laat ik het publiek zien hoe je de wetenschap van storytelling strategisch inzet om impactvolle content te creëren en te publiceren via verschillende kanalen. Om zo de klant door de verschillende fasen van zijn ‘buyer journey’ te bewegen. Ik daag ze uit om over de silo's heen eerst te denken in verhalen en dan pas te kiezen voor middelen, kanalen of technieken. Dit is Story Marketing.
lees verder →
Focus op het verhaal in plaats van de platformen Vorige week publiceerde NRC een artikel over de groeiende weerstand tegen de duopolie van Google en Facebook op de online advertentiemarkt. Wereldwijd gaven adverteerders vorig jaar 273 miljard dollar uit aan online reclame. Dat is meer dan naar tv, radio en print gaat. En zeker de […]
lees verder →
Het onderwerp ‘purpose’ is al lange tijd een hype, maar deze week komt het voor mij zo vaak voorbij dat ik maar weer eens in de pen klim. Zondag stelde Arjan Lubach de authenticiteit van de ‘groene’ campagne van Shell aan de kaak, waar vervolgens menig marketing collega zijn mening over uitsprak, als zijnde een […]
lees verder →