Interview: Purpose in actie
Regelmatig word ik geïnterviewd door studenten marketing en/of communicatie. Dit keer heeft Lotte Nieuwenhuis, student Communicatie aan Hogeschool Utrecht, mij gevraagd of ik een mening heb over purpose-driven marketing. En of heb ik dat…! Voor mij is er een verschil tussen marketing dat intrinsiek gedreven door een bepaalde purpose (doel), of marketing dat ‘purpose’ gebruikt om een beter imago te krijgen en zo meer producten te verkopen.
Voel je het verschil…? In mijn optiek wordt te vaak de groene-, roze-, regenboog- of whatever vlag gehezen. Gewoon omdat het hip is en niet omdat het onderdeel uitmaakt van de werkelijke kern van het bedrijf. Lees hieronder het gehele artikel van Lotte, waar meer mensen en bronnen aangehaald worden.
